^{欧典事件之后，一系列有洋血统的建材品牌都开始受到质疑，这同时促进了消费者能更加理性地看待洋品牌。}

^{今年环保总局首次发布建卫陶瓷环保标准，是否环保有据可依。}

^{座便器的对比测试结果告诉消费者，洋品牌也不一定是最好的选择。}

　　对于建材行业来说，今年可以说是个多事之秋。从2006年3月起，欧典事件引发了整个地板行业的诚信危机，很多自称是“洋品牌”的地板都在那一段时间战战兢兢、如履薄冰，同时这一事件也擦亮了消费者的眼睛，自称是“洋品牌”的东西并不一定可靠，而今年年底中消协发布的一个关于座便器的对比实验报告，也让更多消费者明白，洋品牌不一定就是最好的。

　　任何行业的迅速发展都会有副作用，家居建材对木材的需求不断增长，导致木材产量锐减，人们在消费的同时，也应该感受到生态环境保护的重要性。

　　从环保角度讲，消费者一年比一年更注重建材的品质和环保性，因此在选择各种建材产品进行装修后，室内空气检测成为今年装修的一个重要步骤。

　　因为对室内环境的重视，也随之引出了净化产品的活跃，但各种净化产品的良莠不齐，又促使我国第一部《室内空气净化产品净化效果测定方法》QB/T2761-2006成为对各种室内空气净化产品净化效果进行测定的统一规范，于2006年12月1日起正式实施。

　　■年度发言

明后年建材行业面临洗牌

　　●韩俊杰，冠军瓷砖北京首席代表

　　2006年因为北京市交房量的下滑，上游产业影响到下游的家居建材行业，使整个建材行业的整合都在加速。对于建材行业来说，品牌的整合加速比较快，品牌的集中度高，消费者在选择建材产品时，也相对集中在品牌产品上。所以虽然今年上游产业不太景气，但建材品牌的销售量并未下滑。2007与2008年，对于建材行业可能是个洗牌的过程，品牌好的企业会更强，一些大的代理商和经销公司也需要有实力做后盾，而小的品牌和经销商可能会退出历史舞台。

地产萎缩原材料涨价挤压小品牌

　　●吴晨曦，TATA木门董事长

　　2006年房地产的萎缩、原材料的涨价对于建材行业的影响都非常大，对小厂子的挤压比较厉害，但对于大品牌企业来说应该是可以承受得了的。这种影响对消费者来说应该是有好处的，会加速产品的品牌、服务、质量的强化，但原材料的上涨可能需要消费者来承担。

　　2007年、2008年对于整个建材行业可能会有一个大的变化，产品的品牌化更强，建材行业走本土化民族品牌会更多，小品牌会被挤掉。建材产品的各个方面都会有所提升，但部分建材产品的价格会上涨，加在消费者身上。

　　■年终提醒

自称进口产品实际大部分国产

　　2006年建材行业震动最大的莫过于3月份的欧典地板事件，虽然事情已经过去了很久，但消费者对各种建材的“洋血统”纷纷提高了警惕，变得比较理性，不再像以前那样追随着所谓的“洋品牌”而花冤枉钱。但目前的建材行业，继续攀附“洋血统”的品牌还大有人在。其实这些攀洋建材的企业即使再玩弄招术，基本上只有几招：靠代理合资、材料进口或给建材找个洋起源地而拉近自己的“洋血统”。

　　在建材市场，消费者总能在建材品牌的宣传资料中看到很多“×国技术”、“×国风情”的宣传口号，其实很多有这种宣传口号的建材产品，产地都在中国。有的建材产品利用自己的部分板材从国外进口，便号称自己的东西是进口产品，但最可能的是就那几块板子是国外的，整个建材从产地、生产设备、加工技术都是纯国内产品。

　　■年度盘点

关键词1 欧典

　　3月15日，央视“3·15”晚会上欧典事件曝光，各地欧典专卖店开始纷纷撤柜。4月11日，彩蝶、欧曼、金刚欧德3家“强行与德国攀亲戚”的地板品牌再度在央视遭到曝光，3家企业的老板在第一时间即4月12日联合起来，通过新浪网家居频道进行辩解。

　　4月15日，北京市工商局丰台分局对北京欧德装饰材料有限公司下达处罚决定通知书：按照《广告法》和《反不正当竞争法》的规定，处以广告费五倍的罚款，罚金高达7473776元。几天后，“欧典事件”另一当事人北京欧典木业有限公司被罚20万元。4月16日，欧典在各地恢复上市销售。

　　点评 买建材不再盲目崇外

　　这件事提醒消费者，买建材产品不再盲目崇外，更加注重服务、产品质量和品牌文化，对于整个行业和消费者来说都是好事。（吴晨曦，TATA木门董事长）

关键词2 木门标准

　　8月1日，《中国木质门业标准》实施，这是木质门业首个国家标准。标准要求：木质门生产企业应在显著位置标注产品规格、生产日期、编号、所用材质是工艺实木门还是100%原木实木门以及所用胶合材、甲醛含量等。今后木门商家这类标注都要规范，不能随便乱标，而消费者从2006年下半年起购买木门时也有据可依了。

　　点评 标准化促进行业优胜劣汰

　　标准的制定对于整个行业肯定是有推动性的，但对于差的企业肯定不是好事，对于大的规模化的企业来说，标准化就是一个基础，可以促进行业的优胜劣态。（田耘，家和家美家居市场有限公司董事长）

关键词3 座便器对比

　　11月份，中国消费者协会和中标认证中心共同委托国家建筑材料工业建筑五金水暖产品质量监督检验测试中心进行对比测试，选择了座便器对表面污物冲刷能力和对轻、重两种固体物排放能力等3个项目，以测试结果进行冲洗性能比较。

　　发布显示，部分价格在七八百元到两三千元之间的国产节水型座便器，不论是冲洗功能，还是外观设计、工艺水平及其他质量指标，均达到或超过一些价格在五六千元甚至上万元的国外知名品牌产品。国外进口的9套样本，却都是价高冲洗性能较差。

　　点评 只有一点点改变

　　经过欧典事件后，北京消费者相对来说在选择建材产品时理性了一些，但也只是有一点点改变而已。（韩俊杰，冠军瓷砖北京首席代表）

关键词4 建卫陶瓷环保标准

　　11月，建筑卫生陶瓷依照《陶瓷砖》和《卫生陶瓷》两项标准进行中国环境标志认证，这是环保总局首次发布的建筑卫生陶瓷产品环境保护行业标准。国家环保总局环境认证中心与中国建筑陶瓷协会共同举行了“陶瓷企业获得中国环境标志产品认证颁证仪式”。

　　此次获得中国环境标志产品认证的有广东新明珠、佛山石湾鹰牌、广东东鹏、蒙娜丽莎等18家企业，这些企业都是经过国家环保总局环境认证中心初审、现场检查、专家评审、产品抽检等严格的认证程序，证明其符合《中国环境标志产品技术标准———建筑陶瓷》绿色产品评定标准，消费者可以放心购买。

　　点评 经营者跟着消费者的环保需求走

　　建材业所有的经营者都比较重视环保，这是因为所有消费者都把环保放在了首位，经营者要跟着消费者的需求走。（田耘，家和家美家居市场有限公司董事长）

　　■消费信息

新年家装壁纸降价

　　即日起至2007年1月15日，圣象公司在全国范围内举办“新年新家着新装、圣象壁纸送好礼”圣象壁纸迎新年特惠活动。内容不仅涵盖了过去的经典系列壁纸，而且包括今年刚刚上市的新款壁纸，其中部分款式壁纸的价格降幅达30%.

　　活动期间，圣象公司9个系列、上百种款式壁纸价格有大幅度的优惠，同时购买圣象任何系列壁纸和瑞宝墙基布的顾客将获赠蚕丝被、无油烟炒锅、电火锅等礼品。

　　采写/本报记者 付娟
　　摄影/本报记者 李飞